Цветовете в рекламата

Днес всички рекламни експерти са съгласни, че подходящо подбраните цветове са критично важни за успеха на дадена рекламна кампания. Нека докажем това с малко статистика.

Да разгледаме едно изследване от зората на модерната реклама. То е проведено от Даниел Старч, основател на Daniel Starch & Staff и първият президент на Американската асоциация на рекламните агенции. Той изследва 25 081 рекламни съобщения, публикувани в различни списания и отчита зависимостта на степента на забелязване на рекламата от цветното оформление.

За основа е взето даденото рекламно поле в черно и бяло (100%). Останалите резултати са изчислени относно него.

Използвани цветове	Средна степен на забелязване на рекланмата в %
	Размер ½ страница	Размер 1 страница	Размер 2 страници
Черно и бяло	100	100	100
2 цвята	102	92	100
4 цвята	187	152	149

Появата на оцветяване с 2 цвята слабо променя резултатите при степента на забелязване на рекламата.

Вижте обаче какво се случва, когато се използват 4 цвята или CMYK модела! Резултатите скачат над 1.5 пъти! Особено силно скачат при по-малките рекламни карета, каквито най-често се използват.

Цветовете на рекламните илюстрации се използват за:

- предаване на различни чувства

- създаване на желано настроение

- свързване с определена таргет група

- постигане на определен имидж на продукта

- диференциране и по-добро запомняне на продукта в наситен пазар

- привличане на внимание

Днес повечето реклами са цветни, дори и в по-евтините печатни издания. Значи ли това, че ефективността се е повишила? Да разбира се, но и информационното замърсяване също се е повишило значително. Как тогава да направим рекламата си по-ефективна!?! С правилен подбор на цветове! Не винаги най-яркото води до най-добра степен на забелязване. А и дори да те забележат, в този задръстен с информация свят остава още нещо важно. Трябва да те запомнят и пожелаят! Затова цветните анализи са все по-често спрягана тема в рекламата.

Преди да се пусне реклама на дадена фирма, трябва всичко да бъде изпипано в детайли, включително цветните теми на кампанията. В противен случай се получават поредните пари на вятъра за реклама.

Проверете подходящите цветове за Вашата рекламирана марка или фирма. Можете да се свържете с нас, ако искате съвет или консултация, как да постигнете по-ефективна реклама!

Сподели: